La Industria Mexicana de Coca-Cola anuncia nuevos compromisos con la sociedad

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• Una innovadora estrategia global, “Marca Única”, une a Coca-Cola y sus variantes Life, Light y Zero bajo el posicionamiento de la icónica marca para impulsar también a los productos bajos y sin calorías
• “Siente el Sabor” es la idea creativa que comunicará la nueva estrategia a nivel mundial

Ciudad de México a 19 de abril de 2016.- La Industria Mexicana de Coca-Cola vivió una noche especial que sin duda quedará marcada en la historia de la Compañía. Desde su llegada a México hace 90 años, su principal objetivo ha sido estar cerca de las personas y, más allá de ofrecer bebidas, brindar experiencias positivas.

Durante una celebración en el marco del majestuoso Antiguo Colegio de San Ildefonso, el Presidente de Coca-Cola México, Francisco Crespo,  presentó los compromisos que la Industria Mexicana de Coca-Cola está asumiendo con sus consumidores en el país y con los que espera contribuir al progreso de México muchas décadas más. Los compromisos se basan en:

• Opciones: En prácticamente todas las tiendas del país se podrá elegir una opción del portafolio de Coca-Cola sin calorías, incluyendo agua saborizada y bebidas sin azúcar.

 

• Porciones: Siempre ofreceremos un empaque de Coca-Cola original menor a 100 calorías.

 

• Soluciones: Impulsaremos soluciones reales a los temas de bienestar integral, fomentando la cooperación entre sociedad civil, gobierno, academia e iniciativa privada. Un ejemplo de ello es la colaboración con la Fundación Movimiento es Salud A.C. para evaluar y recomendar hábitos de vida saludables a través del programa de educación Ponte al 100 que llegará a un millón de jóvenes en 2016.

 

• Huella económica, social y ambiental: Continuaremos trabajando para ser uno de los principales generadores de empleo formal en el país; devolver a la naturaleza el 100% del agua que utilizan en la elaboración de nuestros productos; fomentar que los empaques de PET incluyan materiales reciclados o de fuentes renovables; y reducir para el año 2020 la huella de carbono en toda la cadena de suministro en un 10%, en comparación con 2010.

 

El Presidente Global de Mercadotecnia de The Coca-Cola Company, Marcos de Quinto,  presentó en México la nueva estrategia global llamada “Marca Única”, que por primera vez en su historia, une a Coca-Cola,

Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero y Coca-Cola Life bajo el posicionamiento de la icónica marca Coca-Cola en una misma idea creativa a nivel global: “Siente el Sabor”.

“Ahora, más que nunca, sabemos que la gente quiere su Coca-Cola de distintas maneras, pero, sin importar cuál elija, quieren que el nombre implique un gran sabor y una sensación refrescante que les inyecta energía. Mediante  ‘Marca Única’, pasaremos de las campañas individuales de las múltiples opciones a una sola campaña que celebra tanto al producto como al nombre”.

El Vicepresidente Global de Procesos Creativos Conexiones y Medios Digitales, Rodolfo Echeverría, presentó la campaña de mercadotecnia “Siente el Sabor” la cual transmite la esencia de la nueva visión global de la marca y se implementará a partir de mayo en nuestro país.

Destaca el hecho que México será el único país a nivel mundial que active tanto la estrategia de Marca Única, como la campaña “Siente el Sabor” al mismo tiempo.

Durante estos 90 años, hemos sido testigos de diversos cambios y hemos aprendido a adaptarnos a ellos basados en la innovación, siendo líderes y evolucionando junto a las sociedades a las que servimos. Nos interesa ser un actor social activo, propositivo y con espíritu de cambio. Y así tratamos de demostrarlo siempre. De esta forma, mientras la Compañía celebra este cambio en su marca insignia, también dirige la mirada hacia un futuro que ya es hoy.

Por tal motivo, Coca-Cola quiere dedicar esta celebración a todas esas personas que a lo largo de las décadas han construido esta historia, y que hoy son parte fundamental de su presente.

Estamos convencidos de que es posible alcanzar una sociedad integral llena de optimismo. Nuestro compromiso es hacer lo que esté a nuestro alcance para que esto no sea un camino lejano, sino un trayecto inmediato por el que caminaremos de la mano de la comunidad.

 

#SienteElSabor

www.coca-colamexico.com.mx

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