Adobe Marketing Cloud estrena desempeño de próxima generación en tecnología de anuncios

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• Ahora con nuevas capacidades en optimización de contenido dinámico, video, móvil y datos de ubicación

 

16 de mayo de 2016 — En el recién evento de Adobe Summit Europe 2016, Adobe (Nasdaq: ADBE) dio a conocer nuevas capacidades publicitarias en Adobe Media Optimizer mediante las cuales las marcas entregan contenidos publicitarios creativos con profundidad de información que involucre al usuario, mediante mensajes y ofertas sumamente personalizadas. Esto incluye analíticos de avanzada que ayudan a sacar más provecho a la trayectoria de un prospecto en línea, al igual que nuevas herramientas para apoyar al contenido más relevante a escala y en tiempo real. El apoyo para anuncios en video, datos de ubicación y audiencias móviles, dan pie a que las marcas lleguen al cliente a través de formatos de anuncios sumamente eficaces en una variedad de dispositivos. Nuevas integraciones que forman parte de Adobe Marketing Cloud además permiten al anunciante alcanzar a un mayor conjunto de datos de sus consumidores, para llegar a audiencias por distintos canales.

 

“Las expectativas del consumidor en cuanto a experiencias en línea siguen aumentando, un 85 por ciento de los consumidores indican que prefieren ver anuncios personalizados a sus intereses particulares”, explicó Justin Merickel, vicepresidente de publicidad digital en Adobe. “Los avances en Adobe Media Optimizer y otras integraciones a lo largo de Adobe Marketing Cloud brindan a las marcas la confianza que requieren para aportar experiencias publicitarias excepcionales en todos los puntos digitales de contacto”.

 

Nuevas capacidades publicitarias incluyen:

 

Contenido creativo a escala: las marcas le hacen frente al reto de entregar contenido creativo eficaz en tiempo real, particularmente dado el tiempo y el costo que conlleva desarrollar anuncios relevantes. Ahora, Dynamic Creative Optimization (DCO) de Adobe se integra totalmente al Adobe Marketing Cloud, para así ofrecer personalización a escala. El anunciante puede aprovechar los segmentos de audiencia realmente granulares y llegar más allá de los anuncios dirigidos binarios. Por ejemplo, en lugar de darle una promoción estándar a un cierto consumidor que haya realizado búsquedas de vuelos y tarifas, el anunciante tiene la posibilidad de colocar a ese consumidor en un segmento de alto valor de consumidores anónimos en colectivo y consecuentemente, ofrecerle un mejor asiento en el vuelo o prioridad en el abordaje. Otra ventaja es que el anunciante puede también incorporar contenido de Adobe Experience Manager Assets y otros sistemas de gestión de activos digitales para aprovechar una planteamiento multicanal donde el contenido de Adobe Creative Cloud se conecte con otras experiencias a lo largo de los canales propiedad de la marca.

 

Publicidad por video: ahora se cuenta con nuevo soporte para anuncios en video como parte de Adobe Media Optimizer, lo que permite a las marcas comprar y optimizar video estándar por internet y en redes como Facebook, con acceso a plataformas abiertas de intercambio, mercados privados y redes sociales. Gracias a Adobe Analytics, Adobe Audience Manager y los servicios Core, el anunciante obtiene mejor visibilidad del desempeño de sus anuncios en video y obtiene segmentaciones más precisas para llegar a usuarios de gran valor.

 

Adquisición de audiencias móviles:  El consumidor cada vez se vuelve más selectivo en materia de aplicaciones y por lo tanto, los esfuerzos de adquisiciones también cobran mayor importancia. A través de nuevas integraciones con Adobe Analytics y los servicios Mobile Core Services SDK, en Adobe Media Optimizer se obtiene un panorama completo de la trayectoria del cliente desde la instalación de la aplicación, hasta el comportamiento en cuanto a uso y conversiones. Así, los datos se pueden emplear para dirigirse a aquellos prospectos con mayor probabilidad de conversión y fomentar las descargas a través de anuncios más personales y la optimización de campañas.

 

Datos de ubicación: Si a la mezcla se le agrega el aspecto geográfico, las marcas pueden hacer que los anuncios sean todavía más relevantes. Adobe Media Optimizer ahora saca provecho de los datos de ubicación para ajustar las propuestas de búsquedas e impresiones de anuncios. Dichas propuestas pueden modificarse en tiempo real según las probabilidades de conversión por geografía individual. Como tal, los despliegues siguen utilizando datos geográficos de quienes publican para ofrecer anuncios más relevantes al consumidor.

 

Avances en materia de reportes: Una excelente integración con Adobe Analytics permite al anunciante analizar con suma precisión el desempeño de un anuncio y en consecuencia, reportar hallazgos sobre los cuales se pueden tomar acciones en toda la organización. Mediciones como participaciones en cuanto a vistas y clics facilitan que las marcas entiendan en tiempo real la forma en que el consumidor se integra con el anuncio en distintos canales. También, con más información con respecto a qué es lo que impulsa la conversión, ahora se pueden optimizar las campañas para llegar a los segmentos de consumidores de mayor valor. Las herramientas de reportes ayudan a garantizar que el analista dedica unos cuantos minutos – no varias horas – a entender la información derivada. Con Analysis Workspace en Adobe Analytics, los equipos pueden utilizar una interfaz intuitiva de jalar y colocar y así producir reportes que cualquier persona en la organización puede entender y posteriormente aplicar.

 

“Ahora con Adobe Marketing Cloud, visualizamos el universo de nuestra audiencia desde su visita inicial hasta su punto de conversión, incluido cada punto de contacto en ese trayecto”, explicó Jeff Bernstein, vicepresidente senior de marketing en eHealth. “El último periodo de inscripciones que tuvimos comprueba las ventajas de contar con una solución integral. Nuestra visibilidad del cliente nos permitió tomar mejores decisiones y actuar más rápidamente, incluso mejoramos nuestros costos por pedido y bajamos nuestros presupuestos un 40 por ciento”.

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