Farewell Old Jamaica:  SAMY Alliance presenta la primera campaña de despedida creada para una marca.

[LATAM, Octubre 2024] – Old Jamaica, la ginger-beer favorita del Reino Unido, dice Adieu en la campaña «Farewell Old Jamaica» (Adiós, Old Jamaica), dirigida por SAMY Alliance. Se trata de una audaz, irreverente y, hasta donde conocemos, la primera campaña de despedida creada por una marca a nivel mundial que, luego de ser lanzada en las redes sociales, ya está generando gran interacción e impacto entre sus fans. 

Un usuario de Instagram comentó: «¿Esto es real? Con todo lo que está pasando en el mundo, ¿ahora esto? ¿Cómo vamos a sobrevivir?». “Mi abuela siempre tenía una lata en el refrigerador, a veces tomo una lata para recordarla… ¡¡Qué tristeza escuchar esto!!”, comentó otro.

Concebida con un enfoque social-first, la campaña de  Old Jamaica está diseñada para adaptarse a las reacciones de los consumidores, con muchísimo humor, un tono irreverente y varios giros inesperados. 

Comienza con un hilarante y grandilocuente discurso de despedida de un repositor de Old Jamaica, “Tom”, en las redes sociales de la marca. Como encargado de comunicar la noticia, Tom reflexiona sobre sus 25 años de trayectoria con Old Jamaica, e invita a los fans de la bebida a celebrar esta despedida de la misma manera que lo hacen las grandes bandas de rock. 

De esta manera, la marca se embarca en una larga gira de despedida con una serie de contenidos en redes sociales, que incluirá vídeos de la icónica lata de Old Jamaica en conciertos, partidos de fútbol, tiendas de conveniencia y bares, invitando a aquellos que aún no se han unido a la fiesta.

Además, la campaña contará con anuncios en redes sociales, digital, influencers, vía pública y activaciones. Y terminará con un CAN-down final: en su página web con un contador en tiempo real que mostrará el número de latas de Old Jamaica que quedan disponibles en el mercado.

…y luego se habrán ido.