Groovinads lanza “Groovinads Retail Media Network” para llevar la publicidad digital en el retail al siguiente nivel en México

Se espera que México supere los $184 mil millones de dólares en ventas de e-commerce y retail para el 2027Para lograr este crecimiento las empresas requieren estrategias de análisis de datos para los procesos de captación de usuarios y la conversión de ventas. Groovinads pone a disposición de las marcas y retailers, tecnología 100% propia, capaz de adaptar, optimizar y demostrar el valor de cada inversión

Groovinads, empresa de tecnología publicitaria con más de 15 años de trayectoria en Latinoamérica, anuncia el lanzamiento para México de su red de retail media, con el objetivo de dar respuesta a los nuevos desafíos de marcas y minoristas en el entorno digital. Groovinads Retail Media Network, le permite a las empresas de productos hacer campañas en las principales empresas de retail del país, desde un solo lugar y con una misma tecnología. Actualmente una de las principales tendencias de la publicidad digital es el Retail Media. Esta estrategia de publicidad une a retailers, marcas y consumidores en un esquema ganar-ganar-ganar. A partir de un análisis detallado de las campañas y el comportamiento de los usuarios, las empresas de retail, tienen la oportunidad de conectarse. Así, pueden aprovechar el tráfico de sus páginas para generar publicidad de alto valor para su audiencia. Actualmente México es potencia de la publicidad digital. Las marcas están invirtiendo cada vez más en el entorno digital, al punto que en 2023 la inversión publicitaria digital alcanzó los $2,900 millones de dólares. Groovinads ha crecido de manera paralela a este boom publicitario, por lo que hace dos años, lanzó Groovinads Retail Media para brindarle a los retailers y anunciantes la oportunidad de conectarse mejor con sus usuarios a partir de un mayor entendimiento de su comportamiento. Así, en los últimos dos años la empresa ha creado más de 200 mil piezas para campañas de display, lo que ha generado más de 160 millones de dólares en revenue incremental. “Estamos presenciando una transformación en el modelo de inversión publicitaria en el retail”, afirmó Sergio Remolina, Director de Alianzas Estratégicas de Groovinads. “Hoy 6 de cada 10 compradores considera que los anuncios publicitarios y promociones mostradas dentro de los marketplaces, son influyentes en su decisión de compra. Esto significa, que hay un potencial importante para hacer más efectiva la publicidad, por tanto, las empresas requieren herramientas estratégicas para que sus mensajes lleguen de manera relevante y eficiente a donde los consumidores se encuentran cuando quieren realizar sus compras”. Con soluciones de Retail Media se resuelven algunos de los principales retos que hoy enfrentan las empresas de retail y las marcas de productos. De acuerdo a Groovinads, hoy los retailers tienen dos retos tecnológicos importantes: la gestión y comercialización de sus activos digitales, así como el aumento de su capacidad de generar nuevos negocios. De manera paralela, las marcas que ofrecen sus productos en las tiendas online de los retailers, tienen la necesidad de crecer sus estrategias de negocio y así crecer el nivel de conocimiento de marca, al tiempo que se posicionan por encima de la competencia. De igual forma, buscan integrar los canales de retail en su mix de medios y conocer las oportunidades que brindan los canales on site y off site. Así, a partir del análisis de data y uso de la Inteligencia Artificial, el retail media permite que las marcas de productos y empresas de retail conozcan y entiendan  el comportamiento de los consumidores, y así adaptar sus estrategias y campañas. “El rendimiento y éxito de una campaña se basa en la especificidad de los datos, por esto, nuestra tecnología permite ir más allá de las mediciones tradicionales como CTR o alcance”, comentó Remolina.

Campaña de Groovinads, medición de Share of Market

De esta forma, los clientes de Groovinads Retail Media Network pueden analizar métricas de incrementalidad, de número de veces en que se ven sus productos en relación a los productos de la competencia (Share of voice), de ventas totales de un producto o servicio de una categoría (Share of market) e incluso la cantidad de veces que una marca aparece en los carritos de compra en relación al total de los productos de esa categoría (Share of cart). Groovinads Retail Media Network busca consolidar un nuevo estándar en publicidad para el retail en México, ayudando tanto a las marcas como a los minoristas a monetizar sus espacios de forma más eficiente, relevante y transparente. Por esto, la vertical ya cuenta con los principales retailers de México y continúa en su estrategia de expansión, al tiempo que desarrolla nuevas herramientas y métricas para la plataforma. Así, actualmente se generan 150 millones de impresiones premium mensuales y 84 millones de intenciones de compra generadas por compradores activos. “El retail media es la estrategia clave para crear un ecosistema publicitario donde los datos, la tecnología y la relevancia del mensaje están al centro de la experiencia. Como empresa de programática y retail, sabemos que la tendencia del retail y del comercio en general, va hacia la omnicanalidad, por lo que las estrategias y acciones deben enfocarse a mejorar la experiencia del usuario. Para esto, es clave crear experiencias publicitarias que sean relevantes y que les permitan a las empresas monetizar de manera eficiente sus activos digitales”, concluyó Remolina.