En este contexto, MiQ, socio global de servicios y tecnología programática, anunció el lanzamiento de Watching Intelligence en México, una solución regional de inteligencia de video integrada en Sigma, la plataforma de MiQ que combina datos, inteligencia artificial y automatización para respaldar la toma de decisiones en medios.

MiQ conecta los puntos del fragmentado ecosistema de video en México

La solución del socio global de servicios y tecnología programática integra señales de TV lineal, streaming, YouTube y redes sociales para ofrecer una visión más amplia de las audiencias y la actividad de la competencia.

México, octubre de 2026.  A medida que el consumo de video en América Latina continúa fragmentándose entre pantallas, plataformas y formatos, las audiencias se mueven diariamente entre distintos entornos. Comprender cómo se distribuyen la exposición y la actividad publicitaria en todo el ecosistema de video es cada vez más importante para la planificación y optimización de medios.

En este contexto, MiQ, socio global de servicios y tecnología programática, anunció el lanzamiento de Watching Intelligence en México, una solución regional de inteligencia de video integrada en Sigma, la plataforma de MiQ que combina datos, inteligencia artificial y automatización para respaldar la toma de decisiones en medios.

Watching Intelligence reúne señales de distintos entornos de video y publicidad para ofrecer una visión más integrada de las audiencias, la exposición y la actividad competitiva en TV lineal, streaming/OTT, YouTube y redes sociales.

En México, Watching Intelligence de MiQ combina datos de socios especializados como Pixability, incluidos los datos sobre TV lineal y streaming/OTT.

Al integrar estas fuentes con las capacidades analíticas y de activación de MiQ, Watching Intelligence permite a marcas y agencias analizar indicadores como alcance, frecuencia, impresiones estimadas, participación de voz (share of voice), desempeño por canal y cadena de televisión, actividad de la competencia, tendencias de las audiencias y características de las piezas creativas.

Estos insights ayudan a identificar audiencias con baja exposición, descubrir oportunidades para generar alcance incremental a partir de la TV lineal y extender las campañas a los entornos de video más relevantes.

Estas señales se transforman en insights accionables que permiten identificar brechas de audiencia, comprender los cruces de exposición, evaluar oportunidades de alcance incremental y orientar la distribución de la inversión entre los distintos entornos de video.

“Nuestra solución Watching Intelligence ofrece a los profesionales del marketing una forma más conectada de comprender cómo se mueven las audiencias en el actual ecosistema de video fragmentado. Al integrar señales de TV lineal, streaming, YouTube y redes sociales, ayudamos a las marcas a identificar a qué audiencias ya están llegando, dónde pueden existir brechas y dónde podría considerarse una exposición adicional como parte de una estrategia omnicanal”, afirma Santiago Méndez Castañeda, Advanced TV Lead de MiQ.

La integración también facilita la planificación omnicanal al conectar el análisis de las audiencias y la actividad publicitaria con la activación de medios. A través de identificadores interoperables, los insights pueden vincularse con la activación en múltiples plataformas, favoreciendo un enfoque más coordinado para la planificación de audiencias y la ejecución de campañas.

El uso de datos de TV también permite a los profesionales del marketing analizar la exposición televisiva e identificar oportunidades para complementar el alcance existente en los entornos de video digital. Esto contribuye a diseñar estrategias que amplíen las campañas hacia audiencias relevantes y reduzcan los cruces de exposición innecesarios entre canales.

“La fragmentación del video ha creado nuevas posibilidades para las marcas, pero también ha hecho más complejo comprender dónde están las audiencias y cómo se distribuye la exposición publicitaria entre los distintos entornos. Contar con una visión integrada de estas señales ayuda a transformar esa complejidad en información más útil para la toma de decisiones en medios”, agrega Méndez Castañeda.

Watching Intelligence forma parte de la inversión de MiQ en conectar datos, inteligencia y activación a través de Sigma, ofreciendo a los profesionales del marketing una visión más integrada de las señales que influyen en el consumo de medios y la actividad publicitaria.