Mexicanos pasan 25% del día consumiendo contenidos: NIELSEN IBOPE

  • Hoy, con tantas pantallas y maneras de entretenerse, se da un fenómeno que los expertos en publicidad y mercadólogos denominan cross-media.
  • Los expertos quieren saber cómo, cuándo y dónde se consume el contenido en las diversas plataformas.

Hoy, con tantas pantallas, medios de comunicación y maneras de entretenerse, se da un fenómeno que los expertos en publicidad y mercadólogos denominan cross-media. ¿Qué es esto? Su esencia se basa en la adaptación de contenidos a cada circunstancia y a las diferentes plataformas. Su objetivo es que se pueda llegar a diferentes tipos de usuarios, siempre manteniendo la coherencia estratégica.

¿La industria está preparada para medir a la audiencia y comprenderla, para ser parte del futuro de los medios, para navegar esta transición digital que se vive hoy? Esto lo discutieron en el marco de los 30 años de Nielsen IBOPE en México durante una de las diferentes mesas de discusión que la compañía realizó con diferentes expertos de la industria. En el panel “Desafíos del cross-media en México” se abordó ampliamente el tema.

En México, las personas pasan 1.5 hrs. navegando en redes sociales y 5.5 hrs. viendo televisión, es decir, 25% del día lo dedican a consumir medios. Esto genera que alcanzar a la gente con el anuncio correcto y en el momento indicado se torne en algo aún más desafiante.

Con el cross-media aparece un concepto que genera polémica: la deduplicidad, es decir, evitar la duplicación de mensajes por diferentes plataformas a la misma persona.

Un ejemplo ocurrió en una empresa de packaged goods que se anunciaba en la TV muchas veces en un segmento que es relativamente mayor y con relativo poco poder adquisitivo. Esta audiencia era impactada hasta en 25 ocasiones, a diferencia del público objetivo que quizá recibía uno o dos impactos. Se buscaron alternativas para hallar el target que no ve televisión y conocer cuáles son sus comportamientos. Se ejecutó la campaña y se consiguió la deduplicación a esa audiencia y se redujo la presión publicitaria invertida en un solo canal. El resultado arrojó alcances superiores o iguales, pero con frecuencias más homogéneas y que en consecuencia generó un ahorro de inversión entre 20% y 30%.

La planificación del cross-media ha cobrado mayor relevancia. Es hora de dejar de pensar que los medios compiten entre sí. Hoy, más que nunca, son complementarios. Con una medición cross-media es que se puede conectar con las personas, sin importar en qué momento o lugar se encuentren.

“El valor agregado de Nielsen es que ofrece información sobre los hábitos de consumo de contenidos de los usuarios de manera confiable, independiente y con información deduplicada. Nuestro objetivo es llevar a México a cumplir con la visión global de la compañía a construir Nielsen One para todos ustedes”, señala Marco Arellano,TAM Sample Director en Nielsen IBOPE México.

ACERCA DE NIELSEN IBOPE

Nielsen IBOPE México es la compañía líder en medición de audiencia de medios en México. Es el resultado del joint venture entre Nielsen, compañía global de medición de la audiencia, contenidos y outcomes y el grupo IBOPE Media, líder en la medición de las audiencias y los consumidores en 13 países de Latinoamérica. Nielsen IBOPE estudia el comportamiento de los televidentes, radioescuchas, usuarios de Internet y la actividad publicitaria en diferentes medios, en las principales ciudades del país.

ACERCA DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una empresa líder mundial de datos y análisis que proporciona una comprensión holística y objetiva de la industria de los medios. Con ofertas que abarcan la medición de la audiencia, contenido y outcomes, Nielsen ofrece, a sus clientes y socios, soluciones simples para preguntas complejas y optimiza el valor de sus inversiones y estrategias de crecimiento. Es la única empresa que puede ofrecer mediciones de audiencia cross-media sin duplicar. Audience is EverythingTM. Para Nielsen y sus clientes la audiencia es todo y Nielsen se compromete a garantizar que cada voz cuente.

Nielsen, una empresa del S&P 500, ofrece servicios de medición y análisis en casi 60 países. Para obtener más información, visite www.nielsen.com.

En ocasiones, Nielsen puede utilizar su sitio web y sus medios de comunicación social como canales de distribución de información importante de la compañía. La información financiera y de otro tipo sobre la empresa se publica y se puede acceder a ella de forma rutinaria en nuestro sitio web https://www.nielsen.com/investors, y nuestras cuentas de redes sociales en LinkedIn, Facebook, Twitter e Instagram.

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