Desde su lanzamiento, ‘Welcome Back, Paisano’ sigue creciendo como una plataforma de varias fases, que se despliega en el tiempo y continúa sorprendiendo y elevando el mensaje. Esta reciente activación en la frontera norte del país, un punto clave en la historia de movilidad de miles de personas y uno de los espacios de mayor simbolismo por su relevancia social y cultural, reforzando el mensaje de reconocimiento y nuevas oportunidades.

Tecate reconoce el valor del regreso de trabajadores mexicanos y lanza un mensaje en la frontera

Tecate y LePub Mexico City llevan ‘Welcome Back, Paisano’ a la frontera norte del país con una serie de billboards y un mensaje contundente. Al intervenir un territorio cargado de simbolismo, la marca reafirma el carácter y la valentía de una iniciativa que no solo acompaña el regreso de los mexicanos, sino que se atreve a celebrarlo con una creatividad con impacto y relevancia cultural

Ciudad de México, 22 de abril de 2026. A pocos días de haber lanzado ‘Welcome Back, Paisano’ —la plataforma que reconoce el talento y carácter de los mexicanos repatriados, transformando su regreso a casa en oportunidades laborales reales— Tecate y LePub Mexico City vuelven a sorprender con una acción directa y contundente, al instalar una serie de billboards en la frontera norte del país: “Gracias por regresarnos a la mejor fuerza trabajadora del mundo”.

Lejos de ser una provocación aislada, la acción confirma que ‘Welcome Back, Paisano’ trasciende un programa de empleabilidad para consolidarse como un movimiento y una declaración de valores de impacto cultural y con una postura clara: reconocer con orgullo el carácter y valor de quienes regresan.

Desde su lanzamiento, ‘Welcome Back, Paisano’ sigue creciendo como una plataforma de varias fases, que se despliega en el tiempo y continúa sorprendiendo y elevando el mensaje. Esta reciente activación en la frontera norte del país, un punto clave en la historia de movilidad de miles de personas y uno de los espacios de mayor simbolismo por su relevancia social y cultural, reforzando el mensaje de reconocimiento y nuevas oportunidades.

La acción busca resignificar el regreso y trasladarlo a un nuevo territorio narrativo, posicionando a México como un lugar de oportunidades, orgullo y nuevos comienzos. “Welcome Back, Paisano” continúa su evolución como una plataforma dinámica, demostrando cómo las ideas sólidas pueden expandirse más allá de la comunicación y convertirse en acciones tangibles con impacto duradero en la sociedad y la cultura.

Sobre HEINEKEN México

Con más de 135 años en el mercado y en la preferencia de los mexicanos. Fundada en 1890, HEINEKEN México es la cervecera con más tradición en el país y parte del grupo cervecero más internacional al integrarse a HEINEKEN en mayo de 2010.  A través de la estrategia de sustentabilidad “Brindar un Mundo Mejor” y sus pilares: ambiental social y consumo inteligente, logra impactar positivamente tanto en el medio ambiente como en las comunidades donde operan. Con el programa “Comunidades de Agua para Brindar un Mundo Mejor” la cervecera brinda acceso al agua a diferentes comunidades del país con diferentes acciones.  La cervecera mexicana cuenta con 7 cervecerías y una maltera donde colaboran más de 17 mil personas comprometidas con la calidad para crear las mejores experiencias y brindar momentos de unión y alegría. Como una empresa multicategoría de bebidas, conforma el portafolio más amplio del mercado con marcas de cerveza, cerveza sin alcohol, ciders, y RTDs liderados por la cerveza Heineken®️,  y  las marcas: Heineken® Silver, Heineken® 0.0, Tecate®️, Tecate Light®️, Tecate 0.0, Dos Equis®️, Dos Equis® Ultra y Ámbar, Indio®️, Sol®️, Sol® Mezclas, Amstel ULTRA®️, Bohemia®️, Noche Buena®️, Carta Blanca®️, Superior®️, Lagunitas®️, Miller Lite®️, Miller High Life®, Coors Light®️, Strongbow Apple Ciders®️ y tiendas SIX.

Sobre LePub:

LePub, impulsada por Publicis Groupe, nació de la combinación de la excelencia creativa con la mejor experiencia en datos, medios y tecnología. Creemos en ir más allá de la comunicación tradicional, ayudando a las marcas a integrarse en la vida cotidiana de las personas mediante experiencias culturalmente relevantes impulsadas por datos globales y creatividad de clase mundial. Reconocida por WARC como la «Agencia más premiada creativamente del mundo» y situada en el tercer lugar del ranking «Agencias más premiadas del mundo» de The Drum en 2026, LePub es el espacio donde las marcas se encuentran con la cultura. Desde su creación, LePub se ha convertido en una red global y, hasta la fecha, cuenta con 10 agencias en todo el mundo.