Actualmente, el branded content se ha consolidado como una estrategia de comunicación que permite a las marcas conectar de manera más auténtica con sus audiencias, mediante contenidos y experiencias alineadas con sus valores, generando relevancia, cercanía y una relación de largo plazo con los consumidores.

Por primera vez, una marca en México produce contenido original con estándares de calidad global para integrarse al catálogo de HBO Max.

BBVA y HBO Max sellan alianza histórica de ‘Branded Content’: «Aprendemos juntos Kids» llega al streaming

BBVA está redefiniendo las reglas del storytelling corporativo en América Latina al llevar su contenido original, «Aprendemos juntos Kids», al catálogo de HBO Max. Este movimiento estratégico, efectivo desde el pasado 28 de abril, consolida al banco como un actor principal en la creación de contenidos de clase mundial.

Para Enrique Cornish Stanton, director de Mercadotecnia de BBVA México, “este proyecto es la culminación de una apuesta decidida por el contenido con propósito. Al llevar a nuestros personajes de Kids a las pantallas de HBO Max, además de dejar mensajes positivos y de ayuda a los niños, no solo se busca visibilidad, sino construir un activo reputacional basado en valores, sostenibilidad e inteligencia emocional.”

Actualmente, el branded content se ha consolidado como una estrategia de comunicación que permite a las marcas conectar de manera más auténtica con sus audiencias, mediante contenidos y experiencias alineadas con sus valores, generando relevancia, cercanía y una relación de largo plazo con los consumidores.

Detrás de este hito se encuentra la colaboración del banco con la agencia hispano-mexicana We Are Asombro, con la que se generaron los contenidos que cumplen las exigencias de una plataforma como HBO Max.

Esta colaboración entre el banco y la agencia resultó en la formación de un equipo multidisciplinario de alto rendimiento integrado por guionistas, dibujantes, animadores y expertos en distribución dedicado exclusivamente para el proyecto. Gracias a esta infraestructura de producción, capaz de competir con grandes estudios de animación, se ha logrado un contenido que va más allá del formato publicitario tradicional, ofreciendo un entretenimiento de valor.

De Discovery Kids al Streaming

El arribo a HBO Max representa un paso muy importante de un modelo ya validado. La serie infantil ha probado su valor con una trayectoria exitosa en sus canales de YouTube y YouTube Kids, además de su emisión para Discovery Kids en toda Latinoamérica. Allí se consolidó como un contenido de gran éxito dentro del género de educación y entretenimiento dirigido a niños y niñas de cuatro a nueve años.

Este éxito infantil es la extensión del fenómeno de la plataforma de BBVA “Aprendemos juntos”, que ya es caso de estudio en el sector del marketing, el cual ya suma más de 8,000 millones de visualizaciones y una comunidad de más de 13 millones de seguidores. «Aprendemos juntos Kids» mantiene una presencia robusta en YouTube Kids, Instagram y TikTok, con más de 500 millones de views y 300,000 seguidores en redes sociales.

Con este movimiento, BBVA se posiciona a la vanguardia del Brand Experience en América Latina, demostrando que cuando la creatividad y la estrategia de distribución se alinean, las marcas dejan de interrumpir el contenido para convertirse en el propio contenido.