“Nuestro objetivo es potenciar negocios que ya tengan soluciones desarrolladas y busquen escalar, ofreciendo nuestra experiencia como empresa líder de mercado y con alta capacidad de innovación. Queremos conectar nuestro ecosistema con startups, marcas, productos o servicios digitales que entreguen soluciones personalizadas basadas en necesidades específicas de los consumidores. A través de nuestro centro de I+D y nuestra infraestructura tecnológica, aceleramos el ciclo de desarrollo en conjunto, co-creando e impulsando nuevos negocios”, afirma José Manuel Silva, Vicepresidente de Nuevos Negocios de Natura.

Natura abre inscripciones para desafío de innovación que acelerará startups de belleza en América Latina

El programa Natura Innovation Challenge impulsará por primera vez soluciones y productos del sector cosmético al conectar startups con la mayor empresa de belleza de América Latina

São Paulo, junio de 2026 — Natura, marca líder en belleza y cuidado personal en América Latina, está seleccionando startups de belleza y cuidado personal que cuenten con soluciones listas para escalar. La iniciativa forma parte de la edición 2026 del programa Natura Innovation Challenge, una plataforma de aceleración en formato equity-free, es decir, sin aporte financiero. Las inscripciones estarán abiertas hasta el 28 de junio y las startups seleccionadas participarán en una jornada de mentorías, pruebas y validación de conceptos para testear sus soluciones en contextos reales.

Podrán participar pequeños negocios, marcas independientes y nativas digitales, así como comunidades y plataformas de toda América Latina que deseen impulsar sus resultados conectándose con la infraestructura y la experiencia del ecosistema Natura.

“Nuestro objetivo es potenciar negocios que ya tengan soluciones desarrolladas y busquen escalar, ofreciendo nuestra experiencia como empresa líder de mercado y con alta capacidad de innovación. Queremos conectar nuestro ecosistema con startups, marcas, productos o servicios digitales que entreguen soluciones personalizadas basadas en necesidades específicas de los consumidores. A través de nuestro centro de I+D y nuestra infraestructura tecnológica, aceleramos el ciclo de desarrollo en conjunto, co-creando e impulsando nuevos negocios”, afirma José Manuel Silva, Vicepresidente de Nuevos Negocios de Natura.

A lo largo del programa, los participantes tendrán oportunidades de colaborar con Natura mediante collabs, cocreación de productos o servicios y la apertura de nuevos canales de distribución. El diferencial para las startups seleccionadas es una alianza estratégica con uno de los mayores centros de I+D del hemisferio sur, que cuenta con más de 140 investigadores y 350 patentes orientadas a transformar innovación en ingresos. Esta estructura permite construir negocios relevantes al combinar repertorio estratégico, capacidad de ejecución y un profundo entendimiento de las categorías del sector de belleza y bienestar.

Nuevas rutas de desarrollo

El Natura Innovation Challenge 2026 está estructurado en dos rutas principales de desarrollo, diseñadas como experimentos ágiles y orientados al aprendizaje para explorar posibilidades de colaboración entre los participantes y Natura. Estas formas de colaboración incluyen testear iniciativas con Natura, validar caminos de producto, marca y mercado, y evolucionar la estrategia en frentes decisivos para escalar con consistencia.

1. Ruta de Cocreación de Productos

Enfocada en la construcción y validación conceptual de propuestas alineadas con tendencias y oportunidades del sector de belleza y bienestar, resultando en el desarrollo de conceptos y lineamientos estratégicos sin necesidad de desarrollo industrial inmediato.

2. Ruta de Collabs de Marca

Busca establecer un intercambio estratégico: las startups aportan nuevos formatos de activación y audiencias, mientras aprovechan la fuerza de la marca y los canales del ecosistema Natura para validar su propuesta de valor. Es un espacio de prueba mutua para explorar nuevos mercados y consolidar aprendizajes de construcción de marca a escala.

Para viabilizar estas rutas, Natura ofrece una jornada estructurada de desarrollo y experimentación. El programa inicia con un diagnóstico estratégico y un plan de aceleración personalizado, permitiendo que los participantes accedan a la experiencia y la infraestructura del ecosistema Natura.

Durante el ciclo, los participantes podrán cocrear soluciones, productos e iniciativas de marca junto a profesionales de las áreas de I+D y marketing, además de explorar pruebas conceptuales y validar caminos de mercado. El objetivo es apoyar el maduramiento estratégico de los negocios, contribuir a superar desafíos de crecimiento y abrir posibilidades de alianzas futuras con Natura.

Criterios de selección y cronograma

El Natura Innovation Challenge 2026 busca negocios de toda América Latina que ya hayan superado la fase de ideación. Para marcas y startups de belleza que deseen escalar sus negocios, los criterios de selección incluyen:

• Contar con productos o servicios ya lanzados.
• Tener una identidad de marca clara y una lectura propia de su categoría y consumidor.
• Mantener una relación activa con sus públicos (comunidades, recurrencia o alto engagement).
• Demostrar visión de largo plazo y apertura para testear y evolucionar en colaboración.

Para soluciones tecnológicas y digitales, el foco está en BeautyTechs, FemTechs y empresas de servicios que ya cuenten con operación comercial estructurada y una base activa de clientes, garantizando la preparación para los desafíos prácticos del programa.

La diversidad —incluyendo género, raza y representatividad regional— será considerada como parte del proceso de selección, en línea con los compromisos públicos de Natura y su visión de una innovación más diversa y representativa.

El proceso de selección incluirá etapas de diagnóstico e inmersión técnica, garantizando que solo negocios con alta sinergia y preparación tecnológica avancen a la fase final. Entre 7 y 10 empresas serán seleccionadas para la fase de aceleración.

Toda la información de la edición 2026, incluido el reglamento de participación, está disponible en el sitio oficial del programa.

Natura Innovation Challenge

El Natura Innovation Challenge (NIC 2026) es una jornada diseñada para desarrollar marcas de consumo y startups que quieren evolucionar en la práctica: testando y validando nuevas oportunidades de crecimiento. El programa llega a su 4ª edición, dando continuidad al éxito de la edición anterior, que se enfocó en el futuro de la venta directa y seleccionó nueve startups entre más de 260 inscritas. En esa ocasión, los proyectos acelerados testearon soluciones de hiperpersonalización e influencia digital junto a la red de Consultoras de Belleza de Natura y Avon, consolidando el programa como un puente eficiente entre la innovación y el mercado. Para esta edición, el programa contará con socios como la consultora EloGroup, que apoya la ejecución de la iniciativa.

Sobre Natura

Fundada en 1969, Natura es una multinacional brasileña líder en belleza y cuidado personal en América Latina. Es la compañía con mejor reputación de Brasil y la más responsable en ESG según el ranking Merco por 12 años consecutivos. Desde hace más de 25 años, a través de su relación con comunidades extractivistas en la Amazonía, Natura es pionera en el uso cosmético de bioactivos de la sociobiodiversidad brasileña. Hoy, esta actuación genera beneficios para miles de familias y contribuye a conservar 2.2 millones de hectáreas de selva.

Natura fue la primera compañía de capital abierto en recibir, en 2014, la certificación de Empresa B por el B Lab, organización que reconoce globalmente negocios que combinan generación de lucro con impacto socioambiental positivo. Con operaciones en 8 países de América Latina, los productos de la marca pueden adquirirse a través de más de 3 millones de consultoras, vía e-commerce, la app Natura o en más de mil tiendas.