Tres estrategias físicas para maximizar el impacto digital de eventos presenciales
Ciudad de México, 5 de abril de 2025 — En un contexto donde el alcance de un evento presencial ya no se mide solo por su aforo, sino por su capacidad de generar contenido compartible en redes sociales, las marcas están redefiniendo el diseño de sus activaciones. Según un análisis de la agencia de comunicación estratégica another, la clave para amplificar el impacto digital radica en diseñar experiencias físicas pensadas desde el principio para ser capturadas, compartidas y viralizadas.
La investigación, basada en estudios publicados en Journal of Hospitality and Tourism Insights y Tourism Recreation Research, revela que las experiencias inmersivas generan un mayor impulso en redes, especialmente entre generaciones jóvenes. Un 68% de los asistentes de Gen Z compartió contenido relacionado con eventos culturales, frente al 42% de Gen Y, lo que indica una tendencia creciente hacia la participación activa en la narrativa digital.
Natalia Sánchez, directora de Desarrollo Empresarial en another, destaca que el verdadero reto no está en pedir a los asistentes que compartan, sino en crear momentos que valgan la pena ser registrados. “Un hashtag o un logo no generan amplificación. Lo que importa es un instante que provoque sorpresa, curiosidad o participación, un momento que la gente sienta que ‘tenía que estar ahí’”, afirma.
A partir de esta premisa, la agencia presenta tres estrategias físicas clave para que las activaciones presenciales trasciendan el espacio físico y generen conversación digital sostenible:
1. Transformar la entrada en el primer momento compartible
Un túnel sensorial, un espacio de transición con iluminación, sonido, texturas o interacción puede convertirse en el primer hito narrativo de la jornada. Lo esencial es diseñarlo pensando tanto en quien lo vive como en quien lo verá desde una pantalla. Si el efecto depende de un ángulo específico o una iluminación inadecuada, su potencial viral se reduce.
2. Hacer del reveal el instante clave
El punto culminante de un evento debe ser un momento colectivo, fácil de capturar y comprensible desde la perspectiva del público. Incorporar movimiento, sensores o participación del asistente puede elevar el impacto, pero solo si se construye anticipación y un clímax visual claro. Una prueba simple: grabar el momento con un teléfono sin edición. Si la historia no se entiende, difícilmente tendrá fuerza en redes.
3. Priorizar contenido nativo sobre fotos corporativas
En lugar de colocar un logo en un photo opportunity, las marcas deben diseñar estaciones que generen contenido auténtico y relevante para las audiencias de cada plataforma. Formatos como POV, reacciones, demos o Get Ready With Me permiten que los asistentes no solo promuevan la marca, sino que cuenten una historia propia, con mayor valor narrativo.
“El fin del aforo limitado no es solo una metáfora”, señala Sánchez. “Si una instalación desaparece tras cuatro horas sin dejar activos culturales o narrativos, es señal de que no se aprovechó todo su potencial. El verdadero valor está en crear experiencias que tengan una segunda vida fuera del venue”.
La agencia another, con presencia en nueve países de América Latina, Estados Unidos y Europa, ha consolidado su enfoque en estrategias de experiential marketing que integran la física y lo digital desde la concepción del evento. Su metodología se basa en la creación de momentos memorables que no solo atraen a los asistentes, sino que los convierten en embajadores naturales de la marca.
Para mayor información, se puede consultar el comunicado de prensa disponible en [another.co](https://another.co).
Autor: Redacción Noti.MX
* Este artículo fue procesado y redactado mediante Inteligencia Artificial basándose en la información proporcionada por: Adán Ramírez (adan.ramirez@another.co).
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