“Recordar a los animales de compañía también puede formar parte de una tradición familiar y colectiva. Para las marcas, entender lo que hay detrás de estas expresiones implica acercarse a las personas desde la empatía y reconocer el significado de sus vínculos, sin reducir una experiencia de duelo a una oportunidad comercial”. Menciona Breno Soutto, Head of Intelligence de Buzzmonitor

Mascotas y Día de Muertos: crece su presencia en la conversación digital

·        Un análisis de Buzzmonitor detectó que la conversación sobre mascotas fallecidas pasó de representar el 0.4% al 1.4% de las publicaciones sobre la celebración

·        La campaña “El amor es eterno”, de Cerveza Victoria, reunió 468 menciones vinculadas con la campaña, con una conversación impulsada en buena medida por los seguidores de su protagonista.

·        De 163 publicaciones sobre ofrendas y festivales para mascotas, ocho de cada diez se registraron a partir del 5 de octubre.

Ciudad de México, 28 de octubre de 2026. – Cada año, las ofrendas de Día de Muertos recuperan historias, fotografías y objetos de quienes siguen presentes en la memoria de sus seres queridos. En México, esa tradición comienza a incluir también a los animales de compañía: sus juguetes, premios, platos y fotografías encuentran un lugar en los altares familiares, mientras el 27 de octubre gana popularidad como una fecha para recordar a las mascotas fallecidas.

Este cambio también se refleja en las redes sociales. Un análisis de Buzzmonitor sobre 6,246 publicaciones públicas en español, registradas entre el 20 de septiembre y el 22 de octubre de 2026, encontró que la conversación sobre el duelo por mascotas pasó de representar el 0.4% del total relacionado con el Día de Muertos en 2025 al 1.4% en 2026. Aunque todavía es un segmento pequeño, su crecimiento revela una nueva expresión de la celebración y una conversación que comienza a extenderse más allá de los círculos personales.

“Recordar a los animales de compañía también puede formar parte de una tradición familiar y colectiva. Para las marcas, entender lo que hay detrás de estas expresiones implica acercarse a las personas desde la empatía y reconocer el significado de sus vínculos, sin reducir una experiencia de duelo a una oportunidad comercial”. Menciona Breno Soutto, Head of Intelligence de Buzzmonitor

Para las marcas, el interés del hallazgo está también en las distintas expresiones que acompañan esta práctica: contenidos para preparar ofrendas, festivales, homenajes públicos y servicios para despedir a los animales de compañía. Estas iniciativas reflejan distintas formas de recordar y plantean la posibilidad de acercarse a las personas desde el mercado pet, siempre que se comprenda la dimensión emocional que hay detrás de ellas.

Cuando una campaña deja de ser solo publicidad

La conversación sobre el Día de Muertos también muestra cómo una campaña puede trascender su categoría comercial cuando encuentra una historia con la que las personas quieren involucrarse. Es el caso de “El amor es eterno”, de Cerveza Victoria, cuyo cortometraje retoma la creencia popular de que los colibríes son las almas que regresan.

De las 504 menciones detectadas en la consulta de Cerveza Victoria, 468 estuvieron relacionadas con la campaña. El 89% de estas menciones fue clasificado con sentimiento positivo. Sin embargo, uno de los hallazgos más relevantes está en la participación de la audiencia: alrededor del 80% de las menciones vinculadas con la campaña se atribuyó a la movilización de los seguidores de Aarón Mercury, protagonista del corto, mientras que el 96% se registró en X.

Los principales picos se registraron el 10 y el 17 de octubre, cuando los seguidores del protagonista organizaron convocatorias para posicionar el hashtag de la campaña. La conversación, por tanto, no se explica únicamente por la publicación de una pieza creativa, sino también por una comunidad que decidió hacerla suya.

Una celebración que también transforma el consumo

Mientras las formas de recordar se amplían, la celebración sigue extendiéndose a productos y experiencias. El pan de muerto, por ejemplo, aparece en nuevas presentaciones como gelato, latte, donas, hot cakes y croissants. En el deporte, Chivas incorporó tipografía alusiva al Día de Muertos en su jersey y Pirelli presentó una gorra de podio temática para el Gran Premio de México.

La conversación también refleja una preocupación más cotidiana: cuánto cuesta mantener las tradiciones. Las menciones al precio del cempasúchil pasaron de cuatro a 34 entre la primera quincena del periodo estudiado y los días posteriores al 5 de octubre, señal de que el costo de los elementos de la ofrenda también forma parte de la conversación conforme se acerca la fecha.

De las ofrendas familiares a los espacios públicos

El crecimiento de la conversación se vuelve más visible conforme se acerca la fecha. Las menciones relacionadas con la memoria de mascotas pasaron de 33 entre el 20 de septiembre y el 4 de octubre a 130 a partir del 5 de octubre. De las 45 publicaciones identificadas sobre ofrendas caseras para animales de compañía, 41 se registraron en este segundo periodo.

El interés no se limita a los altares domésticos ni a las iniciativas públicas. Entre las acciones con mayor interacción en el cruce entre mascotas y Día de Muertos, el Miau Fest Michictlán concentró el 57% de las interacciones analizadas, seguido del Festival del Perro Xoloitzcuintle, organizado por el Gobierno de la Ciudad de México, con el 20%. Entre las marcas del sector pet, Petco México destacó con su iniciativa “Día de los guías espirituales”, que reunió el 15% de las interacciones, mientras que Maskota alcanzó el 3% con publicaciones de fotografías de mascotas fallecidas.

Desde el recuerdo de una mascota hasta la búsqueda de un pan de temporada, estos temas muestran que el Día de Muertos reúne expresiones culturales, decisiones de consumo y experiencias personales. Para las marcas, entender cómo se conectan esas dimensiones puede ayudar a identificar oportunidades de comunicación más relevantes, sin perder de vista el significado que la celebración tiene para las personas.

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