En México, el Buen Fin es conocido por todos los entrevistados, destacando entre los grupos de 25-34 años y la categoría socioeconómica ABC+, además, es considerado como una experiencia de compra frecuente para la gran mayoría, 7 de cada 10 compra anualmente.

Ipsos: El Buen Fin

La temporada más confiable y emocionante para los mexicanos

·       Cada año, 7 de cada 10 mexicanos realiza compras en esta época

·       La mitad de los mexicanos compra en línea, el otro 50% de manera física

·       8 de cada 10 mexicanos se endeudan para aprovechar los descuentos

Ciudad de México, octubre 2026.- El más reciente estudio de Ipsos “Buen Fin 2026”, analiza una de las temporadas de compras más importantes para los mexicanos, explorando los hábitos de consumo, los indicadores de confianza y las preferencias que orientan las decisiones de compra, así como las expectativas de los consumidores, sus comportamientos y los factores que influyen en sus elecciones.

El 90% de los mexicanos suele realizar sus compras durante el Buen Fin, siendo la temporada más popular en el país, le sigue el “Hot sale” con un 70% y el “Black Friday” con un poco más de la mitad (52%). Los mexicanos consideran al Buen fin como la época más confiable y emocionante, resaltando los descuentos (39%) y las facilidades de pago/financiamientos (53%) sobre las demás. Otra característica por la que los mexicanos la prefieren es por la cantidad de negocios que participan y el número de promociones (54%).

En México, el Buen Fin es conocido por todos los entrevistados, destacando entre los grupos de 25-34 años y la categoría socioeconómica ABC+, además, es considerado como una experiencia de compra frecuente para la gran mayoría, 7 de cada 10 compra anualmente.

El formato de compra en nuestro país está dividido justo por la mitad, el 50% lo hace de manera digital mientras que el otro tanto en tiendas físicas. De las personas que compran físicamente, el 72% revisa previamente las promociones en línea y 92% de los consumidores vigilan los precios antes de comprar.

La mayoría de los mexicanos gasta en accesorios de moda, electrodomésticos/línea blanca y electrónicos con un presupuesto que van desde los $1,000 pesos hasta los $4,999 y el 60% respondió que planifican estos gastos con un presupuesto destinado.

En cuanto a las deudas, 8 de cada 10 mexicanos pagan con crédito para cubrirlas y aprovechar los descuentos, mientras que el 44% compra con sus ahorros y el 20% trabaja horas extras para tener más dinero. Solamente un 12% respondió que ha pedido un crédito a alguna entidad financiera. Las opiniones sobre las finanzas después de las temporadas de descuentos resultaron generalmente positivas en nuestro país (42% positivas, 17% muy positivas).

“Descubrimos que los consumidores mexicanos muestran un alto nivel de confianza en las promociones de El Buen Fin. El 73% considera que cuenta con suficiente información sobre los descuentos y el 91% afirma que las ofertas valen la pena. Esto es muestra de que los compradores se sienten cada vez más seguros al tomar decisiones basándose en la información disponible, aunque todavía existe un 42% que recurre a opiniones externas antes de realizar una compra”. Destacó Fernando Álvarez Kuri, Senior Business Director para Ipsos en México.

Identificamos también que la principal razón de los mexicanos para la compra son los descuentos directos (61%), le siguen los meses sin intereses (23%) y la devolución de efectivo (8%).

Aunque los descuentos son el principal motivo para comprar en línea, los consumidores están dispuestos a actuar si las marcas no respetan los precios. El 30% respondió que solicitaría un reembolso, se quejaría con atención al cliente o denunciaría ante PROFECO.

Confianza en el sello “Hecho en México”

En el marco del Buen Fin, el estudio descubrió hallazgos interesantes sobre el sello “Hecho en México”.

En nuestro país tiene un alto reconocimiento, el 89% de los mexicanos afirma conocerlo. Además, se asocia con el apoyo a la economía nacional (61%), la buena calidad (58%) y la tradición y cultura (54%).

El 76% de los entrevistados elegiría una marca mexicana frente a una extranjera si ambas ofrecieran el mismo producto al mismo precio, principalmente por que apoya la economía nacional (62%), la relación calidad-precio (54%) y la confianza (51%).

En conclusión, existe una percepción positiva hacia las marcas nacionales, 7 de cada 10 confía en las empresas mexicanas y el 88% está dispuesto a elegir marcas con el sello. Representando una oportunidad para fortalecer su posicionamiento destacando calidad, confianza y contribución al país.

Estos son los resultados de un estudio realizado por Ipsos a través de su plataforma en línea, a un total de 500 adultos de entre 18 y 74 años, en México.

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